| 2007年河北省消费品市场分析及2008年市场预测 |
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| 2008-03-04 14:25 文章来源：河北省商务厅 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
2007年，在国家稳健的财政货币政策引导下，河北省国民经济继续平稳健康发展。全省商务部门认真贯彻落实中央关于扩大内需的战略方针，着力刺激内需，扩大消费需求，大力开拓城乡市场，积极推进现代流通方式转变，改善消费环境，培育和扩大消费热点，积极促进消费增长，全省消费品市场保持了快速增长的态势，全年社会消费品零售总额实现3986.2亿元，同比增长17.3%，增速比上年加快2.2个百分点。
一、消费品市场运行的主要特点
（一）消费品市场整体发展加快，区域间协调增长态势明显。2007 年是实施“十一五”规划的第二年，河北省经济进入了较快的发展阶段，基础设施建设步伐明显加快，居民收入稳定增长，消费环境不断改善，社会消费品零售总额在去年较快增长的基础上，继续保持了稳定发展的态势。2007年全省社会消费品零售总额实现3986.18亿元，比去年同期增长17.3%。分地区看，11个设区市零售额均呈较快增长的势头，增幅均在15%以上，增长速度均明显高于上年，有7个市增幅超过全省平均水平，比上年增加2个市，表明河北省不同地区消费品市场发展协调性增强。
（二）城市消费品市场继续扩大，农村市场进一步升温。在城市，随着城市化发展进程的加快和商业基础设施投入的不断加大，以及“升级型”中等收入群体的不断壮大，加快和推动了河北省城市消费品市场稳步发展。在农村，全面推进社会主义新农村建设一系列政策的实施，为农民增加收入提供了保障，农民的收入预期增强，消费信心提高，农村商品流通网络的不断改善，促使农村消费品市场日趋活跃，河北省城乡市场呈现同步发展的格局。2007年全省城市实现零售额1909.3亿元，同比增长18.4%；县及县以下农村市场的零售额实现2076.8亿元，同比增长16.3%。2007年农村与城市的消费品零售额增幅差距由上年的2.9个百分点缩小为的2.1个百分点，农村消费品的市场稳定增长成为社会消费品零售总额增长的重要因素。
（三）餐饮业的快速发展，促进了消费品市场的活跃。全省各级商务部门把开拓餐饮服务市场作为开拓市场的一项重要内容，通过开展打造、推广“冀菜”品牌等各类行业活动，吸引和扩大了餐饮消费。同时，随着河北省旅游环境的不断改善，旅游人数和旅游收入快速增长，城乡居民节假日休闲娱乐消费逐渐成为新的消费时尚,拉动了消费群体的增加，刺激了居民的消费，并为餐饮市场带来了巨大商机。特别是“黄金周”期间，各种婚宴、旅游宴、家宴等节日餐饮消费浪潮一浪高过一浪，促进了社会消费品零售额的快速增长。2007年全省住宿餐饮业实现零售额503.6亿元，同比增长20.1%，其春节、五一、十一三个“黄金周”所在的2月、5月和10月份社会消费品零售总额同比分别增长16.9%、17.3%和17.8%，其住宿和餐饮业零售额分别增长14.5%、19.0%和25.8%。
（四）消费结构升级继续加快，高新产品旺销。近年来河北省城乡居民收入水平稳步提高，消费升级换代加快，消费档次不断提升。从市场销售情况看，一些高档、高技术消费品以及信息产品销售的快速增长，对市场起到重要带动作用。从限额以上批发零售贸易业零售统计数据看，吃、穿、用的商品类销售均保持较快增长势头。消费结构升级正逐步成为推动消费增长的最大动力，汽车、高端家电产品、通讯产品等消费结构升级产品以及享受型、发展型商品等一直是市场消费的闪光点。
一是电子、通讯商品保持热销。目前家电产品正处于快速更新期，中高收入群体对高端家电如液晶、等离子大屏幕彩电、高档数码相机等商品的需求猛增，带动了市场相关商品的销售。2007年限额以上批发和零售业家用电器和音像器材类零售额比上年增长29.4%，电子出版物及音像制品类增长33.8%。随着居民收入的不断增加，消费水平的提高，生活节奏的加快，对信息的依赖和需求进一步增强，使得各种通讯器材类商品需求呈快速上升趋势，出现了城市消费者以更新换代为主，农村消费群体扩大的趋势。据统计，2007年限额以上批发零售贸易企业通讯器材类零售额达20.0亿元，比上年同期增长26.5％。
二是住房和汽车销售继续保持一定热度，带动了相关商品的消费增长。2007年，汽车、住房仍是吸引居民购买力的拳头商品，汽车零售额达到97.1亿元，比上年增长20.5%，增幅是上年的1.4倍，住宅销售额增速也大幅度提高，带动了一些相关商品的增长，如日用品类零售额增长13.7%，五金电料类增长7.4％，家俱类增长18.6%。
三是体现个性化和享受型的商品零售额增长较快。从居民消费情况看，高收入群体对其他消费者的示范作用增大，追求商品的时尚化、个性化，一些个性化和享受型商品引领市场消费潮流，发展型、享受型消费表现突出，高档服装、皮鞋、箱包等也十分热销。2007年限额以上批发和零售业金银珠宝、化妆品零售额分别比上年增长41.6%和17.7%，体育和娱乐用品类零售额增长22.2%，服装、鞋帽、针、纺织品类增长25.5%。
四是文化消费增长保持较快增长。随着经济的发展和现代社会对人的综合素质要求的提高，人们越来越追求生活的品位和档次，文化消费不但成为消费时尚，而且成为拉动消费需求增长的一个热点领域。据统计，2007年限额以上书报杂志类零售额增长12.3％；文化办公用品类商品零售额增长12.0％。
（五）大中型企业商品销售增势强劲，继续领跑消费品市场。河北省大中型商业企业充分发挥规模大、环境优、信誉好的优势，成为城乡居民特别是城镇居民的首选消费场所。2007年大中型企业增势强劲，继续领跑消费品市场。从批发和零售业情况看，限额以上企业零售额比上年增长23.4%，比批发和零售业零售额增幅高6.2个百分点，占批发和零售业零售额的比重由上年的17.6%提高到18.5%。
二、支撑社会消费品零售总额快速增长的主要因素
一是平稳较快发展的整体经济形势是促进和推动消费品市场快速增长的主要原因。2007年，河北省国民经济继续保持平稳较快发展，呈现增长较快、结构优化、效益提高、民生改善、协调性增强的良好态势，国民经济实现了又好又快发展。2007年全省生产总值实现13863.5亿元，比上年增长12.9%。经济平稳较快增长，综合实力进一步增强。经济增长速度自2003年以来五年保持两位数增长，持续较快增长的区间拉大，稳定性增强。农业生产稳步发展，粮食生产连续四年获得丰收。2007年总产量为1999年以来最高水平，粮食单产连续五年创历史最高水平。工业生产效益较快增长，实现利润增长40.4%，增幅比上年提高10个百分点；战略支撑产业带动作用增强，钢铁、装备制造、石油化工等战略支撑产业完成增加值占规模以上工业的60.9%，同比提高2个百分点。消费品市场繁荣活跃。经济持续发展为消费品市场稳定增长奠定了良好基础，为消费品市场的快速发展提供了良好的环境。
二是中央和河北省出台一系列扩大内需、优化消费环境措施的实施，为释放消费潜力创造了有利条件，为国内市场的加速发展提供了政策保证。首先，千方百计减免税赋，惠农、扶农、富农力度持续加大，努力增加农民收入；其次，合理调节收入分配，着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重；第三，财政支出更多地投向社会保障、社会公益事业、转移支付等，改善居民消费预期。政策引导日益朝着更加有利于消费增长的方向发展，扩大消费的宏观环境日益趋好。
三是城乡居民收入的较快增长，直接带动了消费水平的提高。2007年全省城镇居民人均可支配收入达11690.5元，比上年增长13.4%，增速同比提高了0.3个百分点，连续三年增长在13%以上。农村居民人均纯收入达4293.4元，比上年增长12.9%，增速同比提高3.7个百分点，比上年增加491.6元，增加额连续4年保持在300元以上。居民收入增加促进了消费的增长，2007年全省城镇居民人均消费支出8235.0元，比上年增长12.1%；农民人均生活消费支出2786.8元，比上年增长11.7%。收入的增加，增强了城乡居民的购买力，为消费品市场的增长提供了有力支撑。
四是物价的快速上涨也为消费品市场的增长起到了助推作用。2007年5月份以来，粮、油、肉等农副产品价格的上涨推动了居民消费价格和商品零售价格的快速上涨。2007年居民消费价格总水平上涨4.7%，涨幅同比扩大3.0个百分点。其中，城市上涨4.3%，农村上涨5.1%，价格上涨呈现明显的结构性特征。分类别看，除衣着和交通通讯类分别下降1.2%和0.2%之外，其它均呈现不同幅度的上涨态势。其中食品类涨幅最高，同比上涨12.8%，拉动居民消费价格指数上涨3.8个百分点；居住类上涨5.2%，拉动价格总水平上涨0.7%个百分点。商品零售价格上涨2007年11月、12月也都超过了6%，分别达到了6.9%和6.5%。自2006年11月份以来的粮、油、肉、蛋等一些基础性的食品价格相继上涨，自然带动以上述产品为原料的制成品、餐饮价格的持续上涨。物价涨幅扩大，对河北省2007年零售额增幅产生了一定的推动作用，成为消费品市场快速增长的原因之一。
五是消费环境的进一步改善为消费增长创造了条件。2007年按照国务院的统一部署，河北省全面开展了产品质量和食品安全专项整治行动，深入开展了畜禽专项整治活动，严厉打击私屠滥宰、病害肉、注水肉行为，确保肉品市场质量安全，维护正常市场秩序。同时 积极开展商业诚信体系建设，努力营造诚信、文明、健康、安全的市场环境。各级商务部门积极推进 “三绿工程”建设，全省放心、绿色食品的上市量明显增多。各大商业企业加大了有机、绿色、无公害食品的市场投放量，各大农产品批发市场、农贸市场、商场、超市都加大了对农产品特别是蔬菜的农药残留检测，商品质量的提高为消费创造了良好的市场氛围。
三、消费品市场运行中的主要问题
2007年河北省消费品市场取得了快速发展，增幅明显加快，但与周边省份相比，仍有一定差距，省内各市之间发展还不够平衡，制约消费品市场持续稳定、协调发展的因素仍然存在。
一是与沿海部份省份比位次偏后。2007年河北省社会消费品零售总额增幅虽比全国高0.5个百分点，但与山东、广东、浙江、福建和江苏等沿海部分省份比较，排位比较靠后，2007年沿海省、市的社会消费品零售总额排序由高到低依次为：广东、山东、江苏、浙江、河北、福建；从增速上看，排序由高到低依次为：山东、江苏、福建、河北、浙江、广东。
二是农村市场还需要进一步开拓。今年以来虽然新农村建设以及“万村千乡”农家店不断拓展，为农村市场注入了新的活力，但农村商业服务体系还不够健全，市场网点布局不够合理，基础设施的落后，社会保障机制不健全等，都制约着农村居民的消费，短期内实现农村市场快速发展难度较大。
三是消费环境不尽完善，一定程度上制约了购买力的实现。近年来，河北省积极整顿规范市场秩序，加大市场监管力度，消费环境有了一定改善，但目前消费品市场仍存在一些问题，制假售假等损害消费者利益的行为时有发生，食品安全方面存在隐忧。一些商家在经营中存在虚假打折、不公平竞争等问题。这些不良现象，直接影响居民的消费心理，抑制居民的消费欲望，在一定程度上制约了消费市场的进一步发展。
四是新兴产品供应和热点商品的消费能力不足。城市居民对大件家电和新型小家电、手机等通讯工具的需求基本饱和，购买大件家电的消费者数量在逐步减少，新兴可供选择的商品供应不足。汽车作为消费品虽然正在逐步进入家庭，但由于种种原因短期内尚不能成为普及消费。农村居民由于收入等多种因素的制约，购买大件耐用消费品也仅仅是一定范围内的。
五是社会保障问题是居民即期消费存在顾虑的重要问题之一。由于对医疗、就业、养老等未来预期存在着不确定性以及居民消费价格指数的不断攀升，人们往往把多余的款项投资基金、股票市场或存入银行，现实的社会保障状况抑制了居民即期消费。
六是价格问题成为群众关注的热点。自2007年5月份以后猪肉价格持续高涨，带动了食品价格持续上涨，使整个商品市场的价格呈现明显的涨势。国家采取了一系列措施发展生产、保障供应、稳定价格，取得明显成效，但从目前看，通货膨胀的压力仍然很大，肉、油、菜等生活必需品的价格依然居高不下，引起社会普遍关注，对广大消费者产生巨大的心理压力，一定程度上也会抑制消费需求的扩大，需进一步采取得力措施，控制价格的过快上涨，防止通货膨胀，维护市场秩序和社会秩序的稳定。
四、2008年消费品市场趋势预测
当前，河北省消费市场面临着较好的发展机遇，全省国民经济保持平稳较快的增长态势，人均GDP超过2500美元，居民消费能力不断增强，消费结构升级将成为消费增长的主要动力。2008年，河北省消费品市场有望继续在稳定较快增长的轨道上健康运行，支撑消费品市场继续向好的因素主要有以下六个方面：一是农村市场消费增长将进一步增强。各项支农惠农政策措施将在更大范围内、更深程度上得到落实，农民收入将持续较快增长，农村居民消费水平有望继续提高。社会主义新农村建设的开展，将进一步改善整个农村消费环境。二是消费品市场供求关系将继续好转。随着国家各项宏观调控政策逐步实施，商品供求和市场价格的结构性矛盾将得到改善，绿色环保、新型时尚的生活必需品和日用消费品将更多的供应市场，会引导刺激消费需求增长。三是国家将采取宏观调控措施控制物价上涨，但各种资源价格的推动将使消费品市场价格保持高位运行，这在一定程度上就带动了社会消费品零售总额的增长。四是居民消费结构升级对消费品市场增长的拉动作用有望继续增强。特别是休闲旅游等消费热点，对消费品市场的推动作用可能更为明显，住房、汽车、通讯、教育等消费仍将保持一定的增长。五是公务员增资的全面实施，城镇居民收入水平的增加将对促进城市消费品市场持续增长起到较大的推动作用。六是2008年奥运会的举办，将进一步拉动河北省消费需求的增长。综合以上因素分析，2008年河北省消费品市场仍将继续保持平稳较快的增长势头，消费品市场销售总体规模将继续扩大，消费需求将有所增加，全年社会消费品零售总额增长幅度有望达到或超过16%。
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