| 2006年上半年市场分析 |
|
| 2006-07-28 14:34 文章来源：北京市商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
一、上半年社会消费品零售额走势
1、上半年社会消费品零售额完成情况
1-6月，全市累计实现社会消费品零售额1582.8亿元，比上年同期增长12.4%。
2、近三年社会消费品零售额走势比较
今年上半年本市零售额走势，受春节所在月份的影响，与2004年同期基本相同。元旦、春节两节同在1月份，两节消费高峰的叠加造成了1月份零售额最高，达到281.7亿元，2月份呈现节后规律性下降，
3月份零售额出现较大幅度的回升，到5月份出现今年的第二个高峰。
3、上半年社会消费品零售额完成进度
2004到2006年1-6月份零售额占全年的比重分别为49.0%、48.5%和49.5%（其中2006年全年零售额的基数为3200亿元，比2005年增长10%）。从近三年零售额的占比情况看出，2006年1-6月份零售额完成进度稍快，比2004、2005年同期分别高出0.5和1.0个百分点。
4、京、津、沪、穗、渝5大城市对比
北京市零售额在5大城市中仅次于上海居第二位。1-5月北京实现社会消费品零售额1312.7亿元，比第一位的上海少64.4亿元，比第三位的广州多421.9亿元。北京市零售额增速低于全国平均水平，在5大城市中增速最低。1-5月北京零售额的增速为12.5%，比上海和全国平均增长13.2%的水平低了0.7个百分点。
二、市场热点
上半年消费市场的热点主要有四个方面：
1、和节、假日相关的节日消费
春节、五一两个黄金周带动的婚庆消费、礼品消费是重要的亮点。传统风俗使2006年成为婚庆的高峰年。五一前，本市每周都有成批的新人步入婚姻殿堂，带动本市婚庆消费增长。5月份，本市金银珠宝类商品增长31.5%，菜百公司1-5月份黄金饰品销售5.5亿元，同比增长48.6%。
此外，由于受到“五一”、“六一”节日促销及换季的影响，各类节日商品销售增长迅速，5月份限额以上批发零售贸易企业儿童玩具类商品零售额同比增长27.6%，服装、鞋帽类商品零售额同比分别增长14.1%和19.8%。
6月9日，世界杯足球赛正式揭幕。作为一个全球范围的体育活动，世界杯早已不是一个单纯的球迷节日，已经成为全球关注的焦点，也成为商家促销的原动力。按照惯例，“五一”黄金周之后，彩电市场比较冷淡，世界杯却四年一度地改变着这一“惯例”。世界杯期间，平板电视成为销量增幅最大的家电产品，市场销售同比增长20%左右，80%的消费者为看球赛购买彩电，各类中小餐馆为争取晚间消费客源，也纷纷配备各类彩电，吸引球迷光顾。各类彩电销售中，80%为平板电视，37寸液晶成了最畅销机型。为配合此次世界杯，寻找与消费者最佳的契合点，各家电经营企业适时推出包括大屏幕求购热线、观战联盟、“视界杯”等多种让利促销活动，也促进了大屏幕彩电的市场销售。
2、和居民消费升级有关的消费
汽车销售继续支撑北京消费品市场繁荣。1-5月份，我市机动车销售27.6万辆，同比增长22.3%。据对限额以上批发零售贸易业企业统计，1-5月份汽车类商品实现零售额181.98亿元，占限额以上企业零售额比重的22.9%。
与住房消费相关的家俱类、建筑及装潢材料类零售延续了4月的高幅增长，持续旺销。据对限额以上批发零售贸易企业统计，1-5月份家俱类商品零售额同比增长22%。同时由于季节变换和节日商家促销的共同作用，家电销售大幅增长，限额以上批发零售贸易业企业家用电器和音像器材类商品零售额同比增长22.6%。
3、与政府的宏观调控政策相关的连带性消费
财政部、国家税务总局关于调整我国现行消费税的税目、税率及相关政策自4月1日以后实施，但对消费市场的影响在3月份已经显现。由于税收的增加，高档手表、实木地板、大排量轿车等商品出现争购现象，市场销售量比平日增加了2倍左右，4月1日以后市场销售逐步恢复正常，消费税的调整对高档手表、实木地板、大排量轿车等商品的市场影响不大。消费税调整后影响最大的是轻型客车市场，4月1日以后市场销售出现不同程度的下降，降幅大致在5%左右。由于高档手表增加了20%的消费税，大排量汽车消费税也在9%-20%之间，我们认为消费税的变化对上述商品的影响会在下半年或今后一段时间内逐步显现出来。
4、受国际市场价格影响的部分商品及连带商品的价格波动
一是成品油价格上涨影响烧类商品超速增长。今年1-5月份，烧类商品零售额为114.3亿元，同比增长59.4%，烧类商品占比达到8.7%。烧类商品零售额快速增长的原因主要是是成品油价格上涨。受国际原油价格上涨的影响，今年3月26日，成品油价格出现上涨，其中93号汽油的零售价由每公升4.26元涨到每公升4.65元，上涨了0.39元；5月24日，成品油价格再次上涨，其中93号汽油的零售价由每公升4.65元涨到每公升5.09元，上涨了0.44元。油价上涨直接影响居民的用油消费，增加了开车族支出。以经济型轿车为例，由于近两次油价上涨增加的用油支出每年大致在1000-1500元。
二是黄金价格起伏较大，市场销售强劲增长。从3月开始，国际金价涨势强劲，每盎司金价接连越过600美元、700美元大关，到5月12日，国际金价攀至每盎司730美元。但从5月15日起，国际金价急速下跌，最低跌至每盎司536美元。京城金价与国际“接轨”，随国际金价的上涨而不断创新高。
受国际金价上涨和国内需求增长影响，我市足金价格从3月份的每克170元涨到每克180元，“五一”后从每克180元涨到每克200元，6月份又从每克200元下降到每克188元左右。千足金价格从3月份的每克175元涨到每克185元，“五一”后从每克185元涨到每克205元，6月份又从每克205元下降到每克195元左右。
三是糖价上涨影响相关商品价格。受国际市场糖价持续上涨的影响，我市糖价出现大幅上涨。白砂糖（原料糖）价格从4300元/吨已经上涨到今年春节时的5700元/吨，“五一”前后糖价稳定在5100元/吨左右，进入6月份糖价小幅度回落至4950元/吨左右。受糖价上涨的影响，以糖为主要原料的食品，包括各类糖果、糕点、饮料等商品的市场价格出现变化。
食糖价格开始上涨。市场上销售的精制绵白糖的零售价格从2005年底的3元/斤左右，涨到目前3.6元/斤左右，涨幅达到20%；优质绵白糖的零售价格从2.7元/斤左右，涨到目前3.3元/斤左右，涨幅达到22.2%。关联商品价格开始调整。与食糖关联性较强（食糖占成本20%以上）的三大类、约3000余个品种中，部分产品的价格正在调整。方糖、巧克力等用糖比重高的食品价格分批次上调，涨幅为5%左右；含糖饮料的价格小步上调，涨幅为6%左右；糕点价格未出现大面积调整，但稻香村等个别企业的糕点价格上涨，涨幅为8%左右。
三、消费结构变化
与2005年同期相比，今年上半年居民消费结构出现变化。在8大类消费支出中，居民用于衣着、居住、家庭设备、交通通信、文教娱乐、其它等6类消费支出占比增长；居民用于食品、医疗保健2类消费支出占比下降。在占比增长的6类消费支出中，衣着、文教娱乐、和交通通信占比增长最多，比去年上半年分别增长0.8个百分点、0.5个百分点和0.4个百分点；在占比下降的2类消费支出中，食品占比下降最多，比去年下半年下降1.5个百分点。
在消费能级上升，消费升级势头明显的情况下，衣着消费支出占比还能保持较大增长，与穿着消费在社会消费品零售总额中的占比正在上升的趋势一致。这一方面反映了随着消费能力的不断提高，居民服装消费向品牌化、高档化提升，另一方面也体现出服装市场正按照消费的需求，不断走向良性发展；而交通通信支出占比的增长，体现了交通通讯支出正在成为居民日常消费的重要部分，反映也刚性消费支出范围的扩大和消费支出的刚性增加。
四、消费倾向分析
2006年以来，本市居民消费倾向出现下降。一是消费倾向降低。今年1-5月份，城镇居民的消费倾向不足70%仅为69.8%，比上年同期下降了0.2个百分点。二是居民储蓄快速增长。1-5月份，城镇居民储蓄存款余额为8968.2亿元，同比增长接近20%，达到18.3%。三是信贷消费增长缓慢。1-5月份，个人消费性贷款为2193.6亿元，同比增长5.2%，大大低于上年同期增长15.9%的水平。四是商品房销售高速增长。1-5月份商品住宅销售累计实现587.1亿元，同比增长接近70%，达到68.9%，呈高速增长态势，比去年同期增长56.3%的水平高出12.6个百分点。
近期居民消费倾向下降与购房政策调整直接相关。随着房价飙升，国家出台了一系列抑制房价的政策。但由于短期内还难以看出效果，导致居民长期消费谨慎。但由于前一时期商品房销售超常增长，必将带动家装、家电、家具、家居等住房相关商品的即期消费，因此，近期消费仍然呈现出稳定、较快增长。
五、对下半年消费市场的预测
1、对当前消费市场总体情况的判断
一是宏观经济环境继续好转。今年上半年，国家出台了一系列影响居民消费的政策，对消费市场产生积极的影响；二是居民收入稳定增长，1-5月份我市城镇居民人均可支配收入同比增长15.3%；三是以“住、行”为代表的消费升级势头明显，消费档次不断提升；四是社会保障制度的逐步完善有助于扩大居民消费。据此，我们认为今年下半年我市消费市场仍将继续呈稳定增长的趋势。
2、对下半年社会消费品零售额的预测
对今年下半年社会消费品零售额进行回归预测，考虑到我们市经济的稳定运行、居民收入的明显增加、消费环境的逐步改善以及2008年奥运会对北京经济的拉动作用，对预测值进行修正后得出今年下半年社会消费品零售额的实际预测值应该在1676亿元左右，增幅约为12.1%，2006年全年社会消费品零售额应该在3258亿元左右，增幅约为12.2%。
|
