| 北京市2006年“国庆”节市场情况 |
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| 2006-10-08 11:37 文章来源：北京市商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
2006年“国庆”黄金周期间，京城各大商场内人头攒动，商业街客流摩肩接踵，节日市场呈现繁荣活跃的景象。节日期间，全市实现社会消费品零售额160亿元，同比增长15.5%。其中，百货店增长17.5%、超市增长22.8%、专业市场增长4.9%、餐饮增长14%。
节日消费市场一定程度折射了消费者的幸福心态和求新理念，构成了今年十一市场的创新、团圆主题和平实、淡定的消费特点。节日市场呈现5大特点：
一、国庆创意消费感受假日休闲
一是淘名牌、得实惠，享受节日逛街的乐趣。众多消费者利用节日期间商家打折促销推新品的时机，加入了逛街淘宝行列。MISSK、SISLEY、阿桑那、ESPRIT、其乐、DUNHILL、CANALI、马克华菲、LEVI’S等中外名牌都是节日淘宝者的目标。淘宝者大多是品牌的忠实消费者，淘宝目标明确，货比三家，充分挑选，力求购齐。节日期间手提大包小包的淘宝者，满载而归，尽情享受节日逛街的乐趣。
二是自己动手，感受创意消费的乐趣。节日期间张一元大栅栏总店、菜市口特色店、金源燕莎四楼店推出“中秋、国庆普洱茶纪念饼”现场制作及“健康饮茶”大型咨询活动。现场制做的普洱茶——内扉可自己签名、题字、现场压制；京城百工坊国庆期间在举办“百工金秋文化节”活动的同时特别开辟了“手工艺术体验坊——玩吧”，让消费者感受到创意消费的乐趣。
三是创新消费，让消费者省钱省事。购买成套家电正在渐渐成为生活的新时尚，一次性把一个品牌的冰箱、液晶电视、滚筒洗衣机、灶具全买了，这样省事省心还省钱，送货、安装也都方便。节日期间，海尔推出了数款家电套餐，根据产品系列搭配不同分为U-home套餐、奥运套餐、分时套餐；针对房屋的户型不同分为一室精英套餐、两室精致套餐、三室“精品套、智达、智雅”套餐系列受到消费者欢迎。
四是体验消费，轻松感受时尚品位。节日期间，红星美凯龙家居体验购物广场推出“集成家居家装体验馆”，为消费者提供创新性高附加值服务。1.3万平米家装体验中心集成了国际家居环境设计大师设计的数十套不同设计风格的“概念家”实景，让消费者轻松与世界家居零距离接触，免去东挑西选的麻烦，不同的家空间，不同的家品位，不同的家预算，为消费者提供了完美解决方案。
二、中秋亲情消费感受家庭团圆
恰逢国庆节和中秋节双节同庆，各超市推出各具特色的主题促销活动。如家乐福超市的“甜蜜金秋备好礼”活动；物美综合超市举办“国庆中秋两团圆”活动；美廉美超市推出“国庆喜福会中秋”活动，并在两节期间推出“居家”、“出游”促销商品专栏；法宝超市举办“十一国庆共度团圆节”活动；顺天府超市举办“中秋喜洋洋 国庆乐逍遥”活动等。
适应消费的需求特点，今年的月饼市场呈现以下特点：一是口味多样化。有传统的自来红、自来白，有深受中老年人喜爱的蛋黄、五仁、莲蓉，有深受年轻人喜爱的金沙芝士月饼，还有冰激凌、咖啡口味月饼等中西结合产品。二是品牌竞争成主流。据统计，今年北京月饼主流销售大多为京城老字号，或者大型食品企业推出的品牌，砂锅居、鸿宾楼、全聚德、烤肉宛等老字号的月饼投放量比去年同期增长超过15%。三是包装相对简朴。今年月饼礼盒整体价格比去年下降了近三成，百元以下的月饼礼盒成为市场主角，稻香村80%以上的月饼价格都在100元左右，好利来今年百元左右的月饼占到了总量的60%以上。
三、婚庆集中消费感受新人甜蜜
2006年受到中国传统民俗影响，今年结婚人群比去年有了大幅提高，扎堆结婚，使“十一”黄金周的婚庆市场热闹非凡。
首先是婚庆公司红火。今年“十一”黄金周期间，婚庆公司生意兴隆，这样高密度的集中结婚，使得北京婚车特别紧张。其次饭店酒楼满座。节日期间京城老字号餐厅在婚宴和“中秋节”团圆饭的带动下，预定量比去年增长了百分之四十，直逼年夜饭的预定量。第三是黄金饰品销售快速增长。“十一”期间，各商家抓住了“成双成对”这一主题，不但钻石成对、黄金、铂金成对，就连很少能成对出现的翡翠玉石、红蓝宝石以及金条等，也都成双成对地出现。借助婚庆市场，各大商家金银首饰销量直线上升，节日期间，菜百公司销售近5000万元，同比增长50%。第四是鲜花需求旺盛，拉动了节日鲜花市场的价格上扬。北京花卉市场，代表爱情的红玫瑰涨幅最大，翻了一倍，香槟色、白色的玫瑰价格也卖到两块钱一枝。
四、消费方式新变化
一是刷卡消费有了大幅度增长。据了解，十一黄金周期间，北京消费市场刷卡消费增长了50%以上。刷卡购物成为用电器类商品的主要支付方式。国美、大中、苏宁三大电器卖场刷卡消费都有30%以上的增长，其中苏宁电器刷卡消费的顾客占了总客流的70%；百货商场的刷卡消费也呈逐步增长的趋势，国庆期间菜市口百货刷卡消费占比达到30%，翠微大厦刷卡消费的占比为24%。
二是网上购物让年轻白领享受网络与购物的双重乐趣。节日期间，相当一批年青人主动远离商场，直接选择了网上电子购物的方式。适应消费需求的变化，不少商家安排了网上购物的多种促销活动。卓越、当当等将网上的促销活动安排得丰富多彩，传统商业企业也下功夫组织了网上的销售。国美电器举办“黄金周国美网上购物狂欢节”，活动期间，在国美网站上下载并打印电子优惠券，在国美网上商城指定门店可抵现金使用，也可以在网站直接提交订单购物或电话购物。网上消费，一是方便、便宜，通过网上搜索功能，一两个小时内就可以“逛”好几个商场，可以货比三家，选择购买性价比最高的商品；二是购物的同时享受网上“冲浪”的乐趣，成为受年轻人欢迎的购物方式。
五、农家旅游带热郊区市场
今年黄金周期间，许多家庭举家出动，合家团聚赏月、登高赏月、农家小院赏月成为今年“十一”期间京郊游的新时尚。为了让郊区居民和到京郊度假的北京市民过好中华民族的传统节日，郊区县各大商场纷纷推出了形式多样的主题促销活动，顺义国泰广场举办“新装新品共庆双节”活动、华堂商场城乡六店同庆“中秋和家欢”活动、物美大卖场和京客隆在郊区各店推出的“国庆中秋两团圆，购物刮奖齐欢乐”、“缤纷购物假日欢歌”等活动，极大地激发了消费者的购物热情。据统计，10月1日至7日，郊区县重点商场实现消费品零售额与去年同期相比增长50%，其中顺义国泰商业大厦增长55%、西单商场顺义联营大楼增长73%、大兴星城商厦增长62%、延庆人民商场增长47%、昌平新世纪商城增长15%、怀柔二兴益增长15%。
郊区连锁企业发挥连锁网络的作用，提前把中秋月饼、米面粮油、油盐酱醋、烟酒糖茶等食品、副食品配送到村镇连锁店，丰富了农村市场，保障了食品安全，同时，他们还在店中准备了当地的土特产品，精品杂粮、柴鸡蛋，瓜果梨桃、新鲜蔬菜，让回城的市民把郊区的“绿色”带回家。
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