| 厦门市2007年春节市场情况分析 |
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| 2007-02-26 09:46 文章来源：厦门市贸易发展局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
春节，我市各主要商家抓住假日经济有利商机，大力开拓消费品市场，营造春节浓厚的商业氛围，获得了良好的销售业绩。今年春节期间的消费品市场总体运行态势稳中有升，根据我局统计，12家主要零售商场（沃尔玛、好又多、来雅、天虹、麦德龙、免税商场等）2月11-24日（春节前后7天）实现销售额2.68亿元，比去年春节期间增长11.42%。春节期间，我市各大市场商品供应充足、品种丰富、价格平稳。根据我局对主要零售企业春节期间的营销情况进行的跟踪统计，春节期间市场运行主要特点如下：
一、商品供应货源充足、种类繁多，促销活动形式多样、丰富多彩。为做好春节供应，各企业精心组织适销对路商品，备足不同档次的名优特新节令商品，保证不出现断档、脱销现象，使节日商品投放做到数量足、品种多、质量优、价格稳。据不完全统计，今年我市主要企业节日市场供应工业消费品品种达3万多个，货值近5亿元,比上年增长约20%。主要副食品供应充足，生猪计划投放41000头，冻肉杂品520吨，蛋品590吨，岛内蔬菜上市3640吨，水产品计划供应1500吨，水果总量可达2900吨，均比去年有所增加。各大商场在圣诞、元旦举办购物文化节基础上，针对本地居民及外地游客，精心设计了一系列好戏连台、颇具特色的春节促销活动。如世贸商城各层商家推出“折扣风暴”活动，各品牌纷纷打折让利；信达免税商场举办“新禧礼到福到”主题活动，包括：新禧美食品尝会、刷中行卡赢精品皮件、欢乐加值购等优惠、促销活动；来雅百货推出“快乐绽放中国年——2007压岁特卖全馆流行服饰7折起”；天虹商场“流行服饰全场7折起 再满500送150赠卡”；好又多的“新年财神娃娃大换购”；国美的“电器博览会”；永乐思文的“电器庙会”；苏宁的“新春年货大集”活动，并举办“新春插花大赛”等等。这些活动各具特色，吸引了大量的市民和游客前去观看、参与、购物，即烘托了热烈的节日气氛，又提升了消费者的消费欲望，增加了商场的销售额。
二、市场销售保持稳定增长。根据我局对12个商家的统计，春节期间（2月11日-2月24日即大年二十四到正月初七），这些商家共实现销售额2.68亿元，扣除新开分店等因素，同比去年春节期间增长为11%。其中同比为增长的10家，增长较快的有天虹、诚达等。分业态来看，百货基本保持平稳增长态势，部分超市相对去年春节销售有所降低。
三、单日最高营销额继续攀升，节后销售比重继续下降。从12家商场来看单日最高营销额为3708万，比去年可比口径的单日最高营销额3023万增长22.67%,最高点同去年一样出现在春节前（1月27日即大年二十八）。节前集中购物的传统仍是大部分人的消费习惯，根据商家反映，今年春节期间商场购物的客流高峰出现在节前，特别是许多返乡过年的市民基本在年前购买各类年货，因此同节前商场抢购年货的汹涌人潮相比，节后人流大大减少，节后销售的比重也因此有所降低。从12家商场的统计数字来看，节后七天的销售额为0.7亿元,同比略降4.31%,占春节销售总额的26%,比去年同期的27%低了1个百分点,而节前七天的销售同比增长9.91%。
四、食品、服装仍是节日的主销商品，高档家电旺销。从企业反映情况来看，今年春节期间的消费仍集中在食品和服装等用品上。然而，随着生活水平的不断提高，传统年货正在转型，年货的档次不断提高。糖果、蜜饯等产品的销量大为减少，取而代之的是高档烟酒、保健品、干果、时尚家居饰品等。从电器专业店来看，由于节日团聚，拍照需求增大，数码产品销售大增；此外，新春佳节聚会、娱乐需求也促进了平板电视、高档音响、对开门或3门冰箱等高档家电旺销。
五、餐饮消费稳定增长。根据餐饮企业反映，今年春节期间消费者餐饮消费热情高涨，在春节前一、两个月，大酒楼、大酒店（如舒友、金雁、佳丽、亚珠等）的年夜饭预定即已爆满。除了推出预订年夜饭措施之外，各大酒店还推出了外送年夜饭的服务。总体来看，今年餐饮消费稳定增长，我市13家各类餐饮企业春节期间（1月17日-2月23日即大年三十-正月初六）总体同比去年同期增长10.01%。
六、黄金周来厦游客增多，旅游收入增多。统计数据显示，我市今年春节黄金周共接待国内外游客人数59.54万人次，同比增长11.74%，增幅比去年有所降低，其中一日游游客38.46万人次，同比增长9.20%。旅游收入6.48万元，同比增长9.28%，增幅高于去年同期增幅。游客人数增幅降低，但旅游收入增幅增大，说明游客消费档次不断提高，如何开发旅游产品，吸引更多游客，更多旅游消费就成为开拓厦门旅游市场的关键。
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