| 厦门市2008年春节市场情况分析 |
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| 2008-02-15 09:36 文章来源：厦门市贸易发展局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
今年春节放假日期调整，我市各主要商家仍积极抓住假日经济有利商机，大力开拓消费品市场，营造春节浓厚的商业氛围，获得了较好的销售业绩。今年春节期间的消费品市场总体运行态势稳中有升，根据我局统计，17家主要零售商场（沃尔玛、好又多、来雅、天虹、麦德龙、免税商场等）1月30日至2月12日（春节假期前后7天）实现销售额3.66亿元，比去年春节期间增长22.5%。春节期间，我市各大市场商品供应充足、品种丰富、价格相对平稳。现将我局保障市场供应主要应对措施，及春节期间对主要零售企业春节期间的营销情况进行的跟踪统计情况汇报如下：
一、采取有力措施保障市场供应，规范商家促销活动
春节前夕，由于我国大部分省市出现大面积雨雪灾害天气，我市虽然不是灾区，但受周边省市交通运输因素的影响，我市节日市场供应面临严峻考验。为了保障我市广大市民过一个祥和、欢乐的节日，确保节日市场供应，我局积极采取应对措施，全力以赴做好市场保障工作。一是通过城市生活必需品市场监测系统，调查了解主要大卖场、超市主要商品库存情况。我市是主销区，绝大部分生活必需品依靠外调，为了解我市主要商品库存情况，做到“心中有数”，及早做好应对市场波动准备，我局紧急向各大卖场、超市下发《关于报送部分生活必需品供应及储备情况的紧急通知》，要求各相关企业密切关注近期主要生活必需品市场动态，做好货源组织调运和储备工作，确保重要商品不脱销、不断档，并及时向我局报送粮油、米、面、奶制品、方便面等主要商品的库存情况。根据主要超市反馈情况，我市华联、麦德龙、家乐福和新华都等企业都根据恶劣天气对市场供应可能产生的影响，增加相关商品库存，粮油等主副食品平均库存都保持在正常销售的10天左右。二是严格抓好节日市场促销活动管理。为做好节日市场供应，维护节日市场稳定，我局向各商业企业下发《关于做好春节期间商品促销管理的紧急通知》，要求各相关企业规范促销，严格遵守商务部《零售商促销行为管理办法》，严禁开展粮、油、盐、肉、蛋等生活基本必需品的限时、限量促销活动，防止出现消费者排队抢购和人群拥堵情况，确保促销活动的安全有序。通知还强调了各有关企业应按照相关要求，及时将促销活动组织情况向我局备案。节前，我局已组织人员到重点企业指导和督促做好《关于做好春节期间商品促销管理的紧急通知》的贯彻落实。
二、节日市场供应充足，商家促销活动丰富
春节期间，我市主要副食品企业（主要是生猪批发行和果蔬批发市场）和各大超市、商场积极组织货源，加大生猪及主要副食品采购力度，做好市场供应调剂，保证不出现断档、脱销现象，使节日商品投放做到数量足、品种多、质量优、价格稳。1）据不完全统计，我市各大商场今年元旦、春节期间拟推出两万多个品种商品，促销供应商品货值约67656万元，不同业态的商业企业供应货值分别比去年同期增长20％-30％。2）春节期间（按7天测算）全市主要供应企业已安排优质米13472吨；面粉11540吨；食用油4703吨；粮食复制品534吨；平均比去年增加31%的供应量。计划安排生猪屠宰上市31000头，同比增加3.5%，春节期间供应计划逐日落实到基地场，另有冻杂品9个品种640吨、同比增加5.5%；蛋品170吨、同比增加13.3%，再制蛋17万粒；银祥等社会库存冻肉450吨，肉制品250吨。岛内计划安排蔬菜上市5000吨，比去年增加11.11%，品种可达68种；计划安排上市水产品2360吨，其中鲜活水产品1100吨，同比增加22.2%，冻水产品1260吨，比增22.2；计划安排家禽270吨投放市场，同比增加3.8%。
各大商场在圣诞、元旦促销基础上，针对本地居民及外地游客，精心设计了一系列春节促销活动。如中山华联流行服饰、鞋、床上用品、皮具6.5折；梧村华联名品折扣店全场5折，50多个品牌参与这个活动；天虹商场流行服饰7折起，满500元再送150元；来雅百货流行服饰6折起，床品家居单柜满500元再省100元；新世界百货“全场六折起，买208送100,VIP加送100”等优惠、促销活动。这些活动各具特色，吸引了大量的市民和游客前去观看、参与、购物，即烘托了热烈的节日气氛，又提升了消费者的消费欲望，增加了商场的销售额。
二、市场销售保持稳定增长
根据我局对17个商家的统计，春节期间（1月30日-2月12日即大年二十三到正月初六），这些商家共实现销售额3.66亿元，扣除新开分店等因素，同比去年春节期间增长为22.5%。分业态来看，百货、大卖场、超市基本保持平稳增长态势，部分商家相对去年春节销售有所降低。
三、节前消费相对集中，节后消费下降明显
从16家商场来看单日最高营销额为2833万，比去年可比口径的单日最高营销额2601增长8.92%,最高点同去年一样出现在春节前（2月4日即大年二十八）。节前集中购物的传统仍是大部分人的消费习惯，根据商家反映，今年春节期间商场购物的客流高峰出现在节前，特别是许多返乡过年的市民基本在年前购买各类年货，因此同节前商场抢购年货的汹涌人潮相比，节后人流大大减少，节后销售的比重也因此有所降低。
四、节日市场价格相对稳定，防寒、抗寒商品热销
从农副产品来看，春节期间我市粮油、肉、禽、蛋、菜等主副食品供应充足，价格没有出现较大波动。特别是前段时间涨幅较大的食用油，在春节期间价格保持相对稳定。但大白菜、大蒜等主要依靠北方调运的冬令蔬菜由于恶劣天气和周边交通中断的影响，出现短缺和补货不足，价格有所上涨。
从日用工业品来看，春节期间大部分工业品供应也是量足、价稳。但近期以来，厦门受到冷空气影响，持续低温、阴冷，电热毯、取暖器等驱寒产品出现供货紧张。服装特别是防寒、保暖服装出现热卖，羽绒服、大衣、保暖内衣等颇受消费者青睐，部分款式还需要从周边地区调运补货。
五、主要副食品市场供应正常
春节期间2月3日-11日我市生猪屠宰上市29737头，猪肉价格略有小幅上涨，生猪平均收购价格每公斤17.68元，主要是因为节前生猪集中出栏，节后猪源偏少,岛内蔬菜上市5874吨，量足,价格平稳,蔬菜综合平均价格每公斤3.34元,质好、量足是今年我市副食品市场供应的主要特点。同时，按照市政府的要求，安排增储的470吨猪肉储备，使我市猪肉储备达到1750吨。
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