| 山西省“五一”黄金周商品市场运行监测情况综述 |
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| 2007-05-09 09:37 文章来源：山西省商务厅 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
接到商务部和省委、省政府有关做好2007年“五一”黄金周市场供应工作和信息报送要点的通知后，省商务厅党组书记、厅长王淑珍同志做了批示，厅党组成员、分管厅长杨来栓同志进行了具体安排。遵照厅领导的指示，我们下发了《关于做好“五一”黄金周市场供应和食品安全工作的通知》，要求各级商务主管部门积极采取措施，研究当地市场消费结构变化，加强对粮、油、肉、禽、蛋等生活必需品市场供应情况的监测，指导企业根据市场需求采购商品，帮助企业落实购货渠道，组织企业积极备货、增加供应，切实维护生活必需品市场稳定，加强流通企业食品安全和经营安全管理，做好食品安全宣传工作，集中开展食品清仓查库活动，认真落实《零售商促销行为管理办法》，完善大型展销、促销等活动的应急预案，消除潜在的安全隐患，确保黄金周市场平稳运行。加强商品市场运行监测，太原、大同、阳泉等大中城市实施日报制，其他城市实施周报制。综合各市商务主管部门监测报告和对太原、大同、阳泉等我省大中城市29个超市、百货店、电器专卖店、饭店等重点商贸流通企业经营的动态监测，今年“五一”黄金周期间，我省各地市场运行状况总体良好，商品丰富，货源充足，物价稳定，供求平衡，竞争有序，销售旺盛，精彩纷呈，没有出现大的波动和投诉。29个监测样本企业实现销售额16054.79万元，比去年同期12959.15万元增加3095.64万元，增长23.89%。市场运行特征如下：
一是生活必需品市场价格平稳。商务厅城市生活必需品市场监测系统显示，在“五一”黄金周期间，监测的粮食类、食用油类、肉类、蛋类、菜类等10大类中，有4类价格涨跌波动幅度在1%之内，5类价格在5%之内波动，只有2类价格波动超过5%。表明，黄金周期间我省城市生活必需品市场供给充足，价格没有出现异常波动。
二是销售呈现前高后低，前强后弱态势。从样本企业黄金周期间销售和客流图表可清楚看出：黄金周头三天销售额占七天总额的54.78%，销售呈现前高后低走势；前半程每天客流平均为318585人次，比后半程每天平均数273062人次高16.67个百分点，客流表现为前强后弱。
三是销售增长强劲。被监测的29个样本企业，黄金周期间实现销售16054.79万元，比去年同期12959.15万元增加3095.64万元，增长23.89%，比平时增幅高达115个百分点。
与去年同期相比，销售增长幅度高达近24个百分点，主要是被监测的样本企业扩大营业面积所致。如：大同北方电器城家用电器生活精品馆开业，使企业营业面积增万平米以上；太原唐久便利店、金虎便利店店铺总数各增长15%以上。扣除不可比因素，今年黄金周期间监测样本企业实现销售同比增长14%左右。
与平时相比，销售实现大增长，原因之一是商家重视。近年来，我省大中城市各大商家都把“五一”黄金周的销售，看作全年经营的晴雨表，“五一”销售好，全年业绩就突出。为实现开门好，各商家费尽心机，精心组织货源，精心制定营销策略。百货店、超市有的搞店庆，有的办购物节，大都推出满“二”送“一”活动。国内家电龙头国美电器和苏宁电器在省城兼并和新开的专卖店都选在“五一”重新开业，以求轰动效应。商家的精心准备，为实现黄金周销售大增长创造了条件。之二是广告效应。节前报纸整版连篇的广告，诱人的价格，挑动的赠送，精美的宣传品，眼花缭乱的现场活动，挑起了人们购买欲望。之三是购物时间充足。七天长假，为消费者选择商家，选择惠利，提供了充裕时间。之四是旅游、观光与购物融为一体。
四是销售热点突出。
食品销售热。“五一”期间人们外出踏青、观光、游园，使方便食品、儿童食品、饮料等成为各大超市畅销商品。据监测，七天长假里，我省大中城市各大超市食品类商品销售额占总额的75%左右，比平时高出10多个百分点。
高端电子产品销售好。新款多功能手机、MP3、MP4播放机，深受追求时尚的年轻人喜欢。而液晶电视、数玛相机等也成为替换商品首选。黄金周期间，太原国美电器长风街店高端电子产品销售占总额的60%以上。
换季商品销售快。地处省城柳巷、钟楼街商业中心的贵都百货店、华宇购物中心、联洋百货，七天长假日均实现的销售比平时都高出50 %以上，热销商品多为各种夏装和鞋类等换季商品。在前半程，购物者多为太原周边地区和省外来客，这些消费者在市区景点游玩后大都选择到商业中心逛街购物；在后半程，购物者多为当地居民，这些消费者利用充足的休闲时间来店进行购物。
餐饮生意旺。黄金周前半程，各大景区和城市公园周围的快餐店、饭店生意非常旺盛，日营业额是平时的2-3倍。靠近太原迎泽公园的肯德基快餐店等风味小吃店，就餐者需排队等候。后半程，由于亲朋好友返程聚会和家庭聚会增多，使大中城市一些大酒店营业额有所上升。阳泉泉美大酒店第五天、第六天日营业额比第一天增长15%以上。
五是出现消费升级促销战。今年省城太原黄金周，出现手机、婚纱摄影、黄金饰品等以往黄金周没有出现的促销战。黄金周第一天直第四天，太原解放南路手机商家，家家门口都摆放拱门，悬挂气球，举行演唱，招徕顾客。太原柳巷、钟楼街各大婚纱摄影店搭起架子，摆放精品，现场咨询。有的还由模特身穿各式婚纱，登台表演。翡翠经销商将购买珠宝与赠送婚纱摄影捆在一起进行促销。这些以年轻人为对象，以时尚和华丽为主题的促销活动，初露省城的消费升级。
六是地级中心城市消费升温。据监测，我省晋中榆次区、临汾尧都区、吕梁离石区等地今年“五一”黄金周期间的消费增速都在20%以上。临汾、吕梁市区集中举办婚礼的大幅度增加，拉动了当地婚宴消费。以婚宴产品为主的临汾五洲酒店、红楼酒店和吕梁龙江大酒店、东江大酒店， 7天实现营业额同比增长25%以上。
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