| 2009年上海春节消费市场运行情况综述 |
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| 2009-02-02 10:02 文章来源：上海市商务委 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
2009年春节黄金周期间，上海商业努力提升服务质量，提振消费信心，抵御世界经济金融危机影响。本市各大商圈、商业街、商场喜庆氛围浓郁，节日置景精美，市场商品充沛，价格稳中有降，市民欢乐消费。受多种因素影响，牛年春节消费总体不旺，增速同比回落，提示我们危机并未过去，扩大内需、保持消费持续增长尚须加倍努力。
一、2009年春节市场销售概况
据19个区县经委和主要商业集团联合抽样调查，全市389家大中型商业企业4000多家网点，春节7天（1月25日至31日，除夕至初六）共实现零售额42.72亿元，平均日销6.10亿元，创1999年实行节日统计制度以来新高；春节销售比上年增长8.4%（农历，下同），但增幅同比回落了12.1个百分点。
（一）提前消费效应明显，销售走势前高后低。一是上海商业为应对世界经济金融危机影响，于去年11月份起连续三个月发动商业企业开展大规模营销促销活动到小年夜基本结束，由于促销时间长、力度大、范围广，将春节消费提前实现。二是传统过年习俗备年货均在节前，加上除夕放假，节庆消费高潮体现在节前一周。如宝山区小年夜销售同比增长达31.3%，其中：超市、饭店销售同比增长36.1%、31.4%。三是春节前四天天气晴好，节日消费集中，平均日销6.05亿元；因国家调整假期，春节销售高峰出现在除夕，实现销售7.28亿元，初四、初五下雨，市民外出减少，加上加工企业放假提前、农民工返乡增多，市场销售逐日回落。今年春节消费显得平稳、随意，增速出现2007年以来的首次一位数增长（见表一）。
（表一） （金额单位：亿元）
年份 调查户数 零售额 同比（+%） 平均日销
2004年 283 24.26 10.4 3.47
2005年 381 27.66 8.0 3.95
2006年 329 27.82 7.9 3.97
2007年 333 32.18 14.4 4.60
2008年 361 42.26 20.5 6.03
2009年 389 42.72 8.4 6.10
（二）上海节日销售增幅低于全国、高于北京。一是全国“家电下乡”启动，推动农村市场兴旺。据商务部和北京市商务局监测，春节7天，全国实现零售总额2900亿元，同比增长13.8%；其中：商务部“万村千乡”龙头企业家电销售同比增长25.6%。由于上海将于2月份启动“家电下乡”活动，且农村市场较小，因此，上海春节市场销售增幅低于全国5.4个百分点。二是北京餐饮、超市节日销售增幅高于上海。北京节日期间天气晴好，100家大中型企业2364家网点共实现销售23.4亿元，同比增长6.8%。上海春节市场销售增幅高于北京1.6个百分点。北京百货、超市、餐饮企业节日销售分别增长6.2%、6.8%、16.6%,与北京相比，上海仅百货销售增幅高于北京5个百分点，餐饮、超市增幅分别低于北京16.4个、2个百分点。
（三）零售、餐饮业销售保持增长，宾馆消费下降。一是超市业态以网点密、消费便、品种多保持销售规模第一，7天实现零售额20.60亿元，同比增长4.8%。其中：超市、大卖场销售分别同比增长0.5%、9.6%，由于节日里商务客流减少，便利店销售下降19.5%。二是百货业以环境优良和品牌折扣吸引消费，实现零售额13.79亿元，同比增长11.2%。其中：百货商厦、购物中心销售分别增长11%、11.9%。单店销售全市领先的依然是第一八佰伴（8529万元）、新世界城（6513万元）、友谊南方商城（6172万元）、市百一店（5277万元）、东方商厦徐汇店（3867万元）、永安百货（2722万元）。三是专业专卖店以新品多、专业强、种类全推动销售，实现零售额6.17亿元，同比增长19.5%，保持各个业态中增速第一。四是餐饮业婚宴、家宴集中，实现营业收入9800万元，其中：正餐、休闲快餐生意红火，同比分别增长13.5%、34.7%，由于市民外出旅游增加、外来游客减少，节日快餐消费同比下降12.6%。五是消费服务业出现“冰火两重天”：宾馆业受危机影响，商务散客和境外游客减少，34家抽样宾馆营业收入同比减少19.5%。据长宁区经委调查，区内12家宾馆7天客房出租率仅21.2%,其中：经济型酒店出租率达到38.5%。同时，娱乐健身行业宾客盈门，营业收入同比增长39.2%。今年贺岁新片集中上映，吸引中青年观看，出现“一票难求”；卡拉OK、健身房生意红火。
（表二） （金额单位：亿元）
业态 户数 零售额 同比+% 占比%
连锁超市 90 20.60 4.8 48.2
百货、购物中心 97 13.79 11.2 32.3
专业、专卖店 89 6.17 19.5 14.4
餐饮业 68 0.98 0.15 2.3
服务业 45 1.18 -2.7 3.1
合计 389 42.72 8.4 100
二、2009年春节市场销售特点
（一）年夜饭消费呈现新特点。一是饭店年夜饭桌数减少，但营业收入、每桌均价保持增长。在除夕放假、市民居家吃团圆饭增加，食品价格涨幅回落情况下，全市151家餐饮抽样企业开出年夜饭1.3万桌，同比下降2.4%；实现营业收入2268万元，每桌均价1745元，分别同比增长1.5%、4%，其中：各区年夜饭桌数超千桌的是黄浦（2868桌）、虹口（1853桌）、长宁区（1132桌），增速领先的是嘉定区、蔬菜集团、奉贤区、杨浦区、良友集团，分别同比增长28%、20%、19.1%、11.9%、11.1%。二是翻台桌数减少。不少宾馆、品牌饭店为保证服务质量，不搞两次翻台。锦江集团所属宾馆饭店年夜饭桌数为216桌，比上年除夕减少35.7%。三是外卖年夜饭套餐增加。据黄浦、静安、卢湾、徐汇、虹口、闸北、宝山7个区和锦江集团统计，节前售出年夜饭套餐6.24万套，同比增长6.5%；实现营业收入8811万元，每套均价1413元，分别同比增长8.3%、1.7%。
（二）集团总体销售略有下降，百联集团保持增长。8家集团公司实现零售额19.32亿元，同比下降3.2%，其中：除百联集团同比增长0.5%、蔬菜集团同比持平外，其他各集团公司销售均为下降态势；光明集团节日销售4.78亿元，同比下降8.3%，主要是农工商超市销售同比下降9.9%。百联集团7天销售13.90亿元，占全市集团公司销售总额的71.9%、占全市节日销售总额的32.5%，销售规模保持全市集团公司首位。
（三）中心商业区客流集聚，逛街消费兴旺。节日里，市外、郊区客流向中心区集聚，市民、游客逛街消费，其乐融融。春节7天，10个中心区商业共实现零售额16.55亿元，同比增长10.2%。从销售规模看，黄浦、徐汇、浦东新区、静安、虹口、杨浦6个区以零售额超亿元领先。经过结构调整的黄浦商业实现销售5.03亿元，保持全市商业“领头羊”地位。从各区上报的增长速度看，除徐汇、普陀区同比分别下降15.3%、1.2%外，其他各区均保持增长。静安、卢湾、长宁区实现两位数增长，分别增长22.8%、15.1%、13.3%;浦东新区、虹口、杨浦、闸北、黄浦区增速在6.6%－0.2%之间。
（四）郊区节庆消费本地居民为主，销售略有上升。节日7天，9个郊区县共实现零售额4.56亿元，同比增长2.4%。其中，闵行社区商业消费热闹，新开的莘庄仲盛购物中心迎客，全区零售额达到1.47亿元，居郊区节日销售规模之首。宝山区节日市场平稳有序，从商品销售转向文化娱乐消费。从各区上报的增长速度看，除崇明县、金山区同比分别增长9.2%、4.5%外，其他各区销售均出现0.7%－10%之间不同程度的下降。由于受加工订单减少、企业裁员影响，农民工节前大批返乡，加上节日里部分居民到中心区逛街访友，以超市、大卖场为主的郊区集镇商业节日销售下降明显。
（五）保健品、服饰、家电等商品销势喜人。春节里送健康、穿新衣、换彩电成为新特点。节日7天，保健品、钟表眼镜、服饰、名烟名酒、家电等专业专卖店销售同比分别增长105.3%、99.7%、79.1%、24.6%和4.5%。数码电子产品成为节日时尚消费首选，液晶大屏幕彩电、手机、数码摄录器材销售畅旺，永乐家电节日销售突破6亿元，同比增长15%。宝山区经委反映，国美家电推出银行分期付款“三零”（零首付、零手续费、零利率），宝山卖场节日销售同比增长14.3%。
（六）主副食品货源充足，价格平稳。一是春节市场供应工作圆满完成。节日期间，百联、良友、水产、蔬菜、光明、锦江等集团公司和各区县商业积极做好主副食品市场供应工作，实现了货源充足、价格稳定、品种丰富、安全卫生的工作目标。二是主副食品价格与节前相比基本平稳。节日里，粮油、肉、禽、蛋价格同比有所下降，受寒潮和部分经营户返乡等影响，蔬菜价格先升后降。蔬菜集团春节实际成交蔬菜3.09万吨，同比下降12.9%；批发成交混合平均价格每公斤2.45元，同比下降12.5%。静安区反映，今年市民过年讲求食品质量、安全、新鲜，超市、菜场高档品牌花色蔬菜销势看好。三是年夜饭回归家庭趋势扩大。市民居家烹调增加，主副食品市场销售见旺，在价格回落情况下，全市主副食品节日销售同比增长6.3%。
三、春节市场销售增速回落的因素分析
今年春节市场销售是2005年以来第三个一位数增长年（见表一），不少行业、商业街、企业春节销售同比下降，给我们实现首季销售“开门红”、完成全年销售5060亿元、增长12%的目标带来警示，提醒我们要认真分析形势与市场，研究提振消费信心、实现持续增长的新方法。经过与各区县经委和集团公司初步分析，主要有以下原因:
（一）危机影响信心，理性购物、实惠消费将成为主流。由于世界经济金融危机尚未缓解，订单减少、开工不足，去年本市不少外资、合资企业招聘停滞、裁员增加、员工收入缩水，农民工提前返乡，造成消费信心不足、高端消费下滑、外来人口集聚地日常消费减少。股市、房市不景气，财富效应消失，促使居民理性购物、实惠消费。春节居民消费出现“两个关注”：一是关注购物“省钱经”，有些消费者选择团购、“拼单消费”，以获得最大优惠。二是关注商品保值增值。新世界城反映，节日里黄金饰品、国际名表旺销，居民作为家庭理财的投资方式。东方商厦淮海店钻戒销出十几个。
（二）去年春节物价高涨、销售基数较高。2008年1月份（春节2月7日）本市居民消费价格指数同比上涨5.9%，其中：食品价格上涨14.9%,而到了12月份同比分别仅上涨2.1%、8%,涨幅回落了3.8个、6.9个百分点。今年一月份预计将延续上月低涨幅态势。去年在节前物价高涨的顶托下，春节市场平均日销达到6.03亿元（今年春节6.10亿元），销售同比增长20.5%。
（三）节前连续三月促销，春节消费提前实现。为应对世界经济金融危机影响，上海商业全面开展了营销促销活动，2008年11、12月份全市分别实现零售总额同比增长18.5%、19.6%，元旦3天314家企业实现营业收入同比增长35.6%。春节前夕，市民采购年货的热情高涨，一月份前三周，上海大型综合超市销售同比增长25.5%、标准超市、便利店销售同比分别增长24.2%、19.1%；购物中心、百货商厦销售同比分别增长39.2%、33.5%；销售排行前38名百货商厦实现零售额32.62亿元，同比增长1.6倍。专业专卖店零售额同比上升48.1%。春节销售增速回落，一方面反映节庆消费提前实现，另一方面也反映出打折送劵造成消费“疲劳症”和购物依赖性的负面影响。
（四）国内外游客来沪减少，旅游拉动节庆消费力度减弱。一是境外游客减少。2008年1月份春节前，本市国际旅游入境人数达51.76万人次，同比增长6.2%，而到了12月份受危机影响，入境人数下滑至41.98万人次，同比下降18.9%，创去年单月降幅之最，连续8个月同比下降。今年一月份预计将延续上月下降态势，对上海旅游商业、高端消费影响较大。二是内地游客减少。据市假日办统计，今年春节黄金周接待游客249万人次，同比增长仅4.4%。其中：主要公园接待游客246万人次，占游客总量的98.8%，从旅游消费角度看，应该是本地居民为主。由此可见，外来游客拉动节庆消费力度明显不足。
三是本地居民外出旅游增加。春节期间，本市居民通过旅行社出境、出国旅游人数达3.94万人次，同比增长5.3%；上海旅游集散中心市外短途旅游4.72万人次，同比增长4.6%。长宁区经委反映，区内旅行社国内旅游组团1.23万人次，同比增长64.6%，购买力外流明显。
（五）假期变动、天气变化形成消费新特点。根据2008年国务院“全国年节及纪念日放假办法”，新增除夕假期，使居民轻松购物、准备年夜饭，导致年夜饭消费从饭店回归家庭趋势扩大，主副食品和半成品成套菜肴销售增加。天气变化成为影响节庆消费的重要因素。去年春节连续7天天气晴好，市民、游客逛街消费集中，市场销售全面上升。今年春节前夕寒潮来袭，初四、初五下雨，影响市民出行消费，销售自然下降。导致就近购买商品、娱乐文化消费增加。
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