| 2009年一月份上海消费品市场实现销售“开门红” |
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| 2009-02-09 09:51 文章来源：上海市商务委员会 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
今年一月份在上海商业主管部门、集团公司、行业协会和企业的共同努力、元旦春节节庆消费高潮的推动下，本市消费品市场购销两旺；完成社会消费品零售总额433.21亿元，同比增长20.1%(快报数)，创本市单月零售额历史新高，顺利实现首月市场销售“开门红”。主要特点是：
一、市场销售前高后低。在元旦、春节月内相逢，节庆消费叠加效应扩大；商业营销活动集中举办和春节消费规律的共同作用下，当月市场销售呈前高后低走势。据上海商业信息中心快速反应系统显示，前三周样本企业销售高速增长，增速达34%，最后一周春节消费平稳，增速为8.4%。
（一）元旦销售盛况超出预期。为应对世界经济金融危机影响，上海商业抓住岁末、元旦商机，以回报社会、实惠百姓为主题，全面开展了营销促销活动，各大商圈在岁末营业至零点左右，单日销售历史最高纪录被纷纷打破。元旦3天全市314家大中型商业企业3000多家营业网点共实现营业收入21.73亿元，同比增长35.6%。
（二）春节前夕销售达到高峰。春节前夕，市民采购年货的热情高涨，全市各大超市、大卖场全面开展促销活动，推动销售增长。一月份前三周，大卖场、标准超市、便利店销售同比分别增长25.5%、24.2%、19.1%；购物中心、百货商厦销售同比分别增长39.2%、33.5%。销售排行前38名百货商厦前三周实现零售额32.62亿元，同比增长1.6倍。专业专卖店零售额同比上升48.1%。其中：家电、食品、医药保健专卖店销售分别同比增长55.7%、54.4%、46.7%。但因房市不景气，建材专卖店销售同比下降40.4%。
（三）春节销售前旺后稳。全市389家大中型商业企业春节7天（1月25日至31日，除夕至初六）共实现零售额42.72亿元，平均日销6.10亿元，创1999年实行节日统计制度以来新高；春节销售比上年增长8.4%（农历，下同），但增幅同比回落了12.1个百分点。增速回落主要原因：一是提前消费影响。为应对世界经济金融危机影响，本市于去年11月份起连续三个月开展的大规模营销活动到小年夜基本结束，由于促销时间长、力度大、范围广，将春节消费提前实现。二是春节消费规律和假期变化影响。传统过年备年货均在节前，加上除夕放假，节庆消费高潮体现在节前一周。如宝山区小年夜销售同比增长达31.3%，其中：超市、饭店销售同比增长36.1%、31.4%。三是来沪客流减少和雨天影响。春节期间，国际入境旅游人数和内地游客明显减少，加上初四、初五下雨，市民外出减少，市场销售逐日回落。今年春节消费增速出现2007年以来的首次一位数增长。
二、各大业态销售全面增长。据商务部重点流通企业监测系统显示，至2月6日首批上报的200多家限额以上大中型企业一月份就已实现零售额124.07亿元，同比增长19.3%，占全市社会消费品零售额的28.6%。
（一）餐饮业消费增速领先。在婚宴、家宴集中举办、半成品年夜饭销售增加、节日亲朋好友聚会走向餐馆等推动下，餐饮业当月实现营收3.71亿元，同比增长39.4%，其中：正餐、快餐及休闲餐饮分别实现营收3.30亿元、0.26亿元，同比增长44.4%、22.5%;由于国内外来沪游客减少，宾馆餐饮实现营收1488万元，同比下降8.3%。
（二）百货业雄居销售规模第一。在集团、区县商业营销活动波浪式推进下，百货业当月实现零售额42.27亿元，同比增长22.4%。其中:百货商厦、购物中心分别实现销售33.53亿元、8.74亿元，同比增长25.1%、13.1%。百联集团26家百货商厦实现销售20.81亿元，同比增长31.5%。
（三）超市、大卖场销售快速增长。在企事业单位发放实物春节年货增多、消费卡使用范围扩大，除夕放假，市民居家吃团圆饭、食品采购增加等推动下，本市超市业态当月实现销售40.05亿元，同比增长10.9%。其中：大卖场、标准超市分别实现销售24.33亿元、13.75亿元，同比增长14.7%、11%;由于来沪游客、商务客减少，加上网点调整、价格较高，便利店当月销售实现1.97亿元，同比下降21.9%。百联集团所属超市企业实现销售3.52亿元，同比增长20.6%，家乐福、吉买盛、华联超市、联华超市分别实现销售同比增长41.1%、31.6%、23.3%、16.8%。
（四）专业专卖店销售看好。除建材装潢专卖店因受房市下滑影响，销售持续下降外，其他各类专业专卖店春节销售呈现购销两旺态势，当月共实现销售38.04亿元，同比增长24%。
三、努力保持销售两位数增势。2月份市场销售进入低谷，商业企业加紧落实应对措施。一是由于去年2月7日至12日是春节假期，节前一周是销售高峰，全月销售增长15.7%，今年同比销售增速自然回落；二是按照历年春节销售规律，节后一个月销售进入低谷；三是世界经济金融危机对消费市场影响没有解除，因此2月份本市社会消费品零售总额预计实现410亿元、同比增长13.6%左右,销售增速将比上月和去年同期分别回落6.5个、2.1个百分点。目前，各个商业集团公司和区县经委都在积极应对，抓住“家电下乡”和2月9日元宵节、2月14日情人节的商机，继续开展商业与旅游结合的促销活动，调整商业布局和经营结构，努力保持销售两位数增势。
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