一、消费市场运行总体情况
上半年，安徽省社会消费品零售总额10771.1亿元，同比增长27.4%，高于全国4.4个百分点，居全国第8位；与2019年同期相比两年平均增长10.9%，高于全国6.5个百分点，居全国第2位。
一是消费市场恢复活力。从两年平均增速看，一季度增长9.6%，二季度增长12.1%，消费品市场已基本回归到正常年份水平。
二是基本生活类较快增长。上半年，全省基本生活类商品限上零售额同比增长23.8%，两年平均增长13.7%。其中吃类商品增长22.5%，日用品类商品增长28.7%。
三是线上销售增势强劲。上半年，全省实现网上零售额1431.5亿元，同比增长30.9%，两年平均增长20.9%，分别快于社会消费品零售总额增速3.5和10个百分点。
四是汽车消费保持增长，绿色智能商品赋能消费升级。上半年，全省汽车类商品零售额增长30.1%，两年平均增长9.6%。智能手环、智能手表等可穿戴智能设备增长26.1%，两年平均增长25.5%；能效等级为1级2级的家用电器和音像制品增长41.9%，两年平均增长49.4%；智能手机类商品增长94.2%、智能家用电器和音像器材增长128.5%，两年平均分别增长60.7%和132.5%。
五是假日经济推动消费需求释放。上半年，全省餐饮收入1555.1亿元，同比增长62.1%，两年平均增长12.2%；其中限上餐费收入增长57.7%，两年平均增长16%。
二、主要做法
（一）扎实推进“皖美消费 乐享江淮”促消费行动计划。为贯彻落实十九届五中全会、中央经济工作会议和全国商务工作会议精神，聚焦扩内需，促消费总体部署，在总结经验的基础上，去年底，安徽省商务厅组织策划了“皖美消费 乐享江淮”促消费行动计划，并经省政府同意实施。
1. 总体考虑。活动围绕扩大新型消费、大宗消费、餐饮消费、文旅消费等四大消费，提升假日经济、品牌经济、夜市经济、休闲经济等四大经济，通过“政府搭台、企业唱戏、全民参与”模式，强化省市联动、部门协同。活动贯穿全年，力争做到“月月有亮点、季季掀高潮、年终见实效”，进一步提振消费信心，促进全省消费稳步提升。
2. 活动安排。按照季节性消费特点，将全年分为6个时段，即“跨年迎新购物季”“长三角五五购物节预热季”“安徽省消费促进月活动”“暑期消费季”“金秋双节消费季”和“数字生活消费季”。
3. 实施情况。目前已完成“跨年迎新”“长三角五五购物节预热季”“安徽省消费促进月”等三个阶段促消费活动。其中“跨年迎新”促消费活动期间，全省3597家线下企业参与活动，实现销售额119.13亿元，同比增长41.8%。“长三角五五购物节预热季”期间，安徽省商务厅多次赴上海协调罍家村在沪举办开街仪式，积极与上海市商务委沟通协调，为安徽省优质农产品入沪商场超市牵线搭桥。全国消费促进月活动期间，安徽全省共举办促消费活动500余场，其中大型促消费活动132场，涉及科创、新消费、农产品、餐饮、汽车、家电等6大主题，约1200家企业参与，实现销售额92.4亿元。
（二）抢抓电商发展新机遇。近年来，全省电子商务得到长足发展，全省网络零售额由2015年的659亿元，增加到2020年的2543亿元，增长了3.8倍，总量位居全国第8位。2021年上半年，全省实现网络零售额1304.5亿元，同比增长8.5%，其中，实物商品网络零售额1033.5亿元，非实物商品网络零售额271.0亿元。
1.开展农村电商专项行动。在商务部大力支持和省委省政府坚强领导下，全省上下坚持将农村电商作为推进乡村振兴和脱贫攻坚的重要抓手，先后实施农村电商巩固提升、优化升级和提质增效等专项行动，全省农村电商网销规模快速扩大，发展质量有效提升，电商氛围日益浓厚。全省农村产品上行网销额从2017年的257亿元连跨百亿元台阶、实现了30%以上的平均增速，2020年达到693亿元。全省实现农村电商公共服务基本覆盖，行政村实现100%通光纤和4G网络，“快递下乡”实现全覆盖。全省累计培育农村电商经营主体3万余个，培育农村产品上行超1000万元电商企业272家、上行超100万元品牌436个，创建农村电商示范镇220个、示范村743个。累计培育电商利益联结项目600余个，受益群众超过10万人。
2.大力发展跨境电商新业态。得益于国家跨境电商政策利好持续加码，安徽省跨境电商持续健康发展，今年上半年跨境电商交易额和增幅分别达88亿元、63.6%，其中出口83.7亿元、进口4.3亿元。目前，安徽省已有7市纳入国家跨境电商零售进口试点范围。考拉海购、菜鸟中心仓、易海囤等一批国内跨境电商零售进口知名项目落户安徽并已开仓运营，业务已覆盖安徽全省及江苏、湖南、湖北等周边地区，部分延伸至黑龙江、新疆等边远省份，空港百大、徽购佳选、孟熙供应链等一批本土跨境电商进口企业持续做大做强。合肥、芜湖、安庆、马鞍山等市从宁波、苏州等地引入专业力量搭建了跨境电商线上公共服务平台，有效保障跨境电商零售进口业务通关顺畅，各试点市依托综合保税区、保税物流中心（B）型，建设了符合跨境电商零售进口商品监管要求的保税备货仓库。
3.抢抓直播电商新机遇。主动顺应电商发展趋势，推动直播电商发展。举办中国安徽426科技创新产品线上交易节期间，按照“全网络、宽渠道、多载体”的思路，开展多层次、大规模的“千款产品、百场直播”活动，构建交易节“1+1+N”直播矩阵。邀请全国青联委员、电商主播薇娅4月25日晚在合肥开展安徽专场直播活动，推介安徽科技创新产品，并邀请省领导走进直播间。23款产品参与薇娅专场直播，3小时内成交89万笔，销售额4486万元，据参与企业反馈，直播后续转化效应明显。邀请淘宝主播周群、抖音主播姚大及首届安徽省电商直播大赛获奖选手现场直播带货，向消费者宣传推广安徽科技创新成果。主播在活动期间使用统一活动标识和活动背景图，扩大了活动影响力，提升了安徽科创品牌的知名度。
（三）加快完善市场流通体系建设。
1.加强流通主体培育。“十三五”期间，全省限上商贸流通企业数量快速增加，限上企业结构逐步优化。“十四五”期间已制定年均增加1000家以上目标计划。截至7月底，全省共有限上商贸流通企业16880家，流通主体进一步壮大。
2.加强消费载体建设。合肥淮河路步行街获批为国家第二批步行街改造提升试点。亳州、芜湖入选全国供应链创新与应用试点城市。3个园区入选国家电子商务示范基地。全省共认定省级特色商业街51条、“安徽老字号”285家，共有“中华老字号”企业25家。
3.大力发展新业态新模式。随着新技术在流通领域广泛应用，线上线下加快融合，新业态新模式加速发展，全省电商经营主体已达50多万家。上半年，全省实现网上零售额1431.5亿元，同比增长30.9%。
