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2021年全国消费促进月活动简报 第53期

2021北京消费季“京”彩纷呈 促进消费稳中提质

“2021北京消费季”立足新场景、新趋势、新能级、新势力、新体验五大板块,自4月28日启动以来,累计开展商旅文体系列活动1000余项,企业自主发放消费补贴超百亿元,持续激发市场活力。截至6月6日,市商务局监测重点企业销售额较2019年增长14.7%。全市52个重点商圈客流量达2.2亿人次,同比增长39.7%。

百亿消费补贴“出鞘”,全城联动开启大促

市金融监管局举办“京彩奋斗者 数字嘉年华”数字人民币试点活动,发放20万份人民币红包。京东、苏宁、国美、小米、美团、饿了么、盒马、多点、每日优鲜等电商平台,中国黄金、菜百、北汽集团、华熙live•五棵松、万达广场、北京华联等商业企业,中国银联、工商银行、招商银行等金融机构,积极参与北京消费季,累计发放超百亿元消费补贴,京东等企业商家实现销售增长超两位数。

北京首发节助力品牌“出圈”

北京首发节举办10余场线下专场活动,300余个国际品牌和本土品牌集中发布近万款新品,重点商企销售额增幅表现亮眼。开幕式期间,国贸商城客流连续两日突破8万人次,同比增长125%;爱马仕北京最大旗舰店、FITURE魔镜全球首家旗舰店携百余款时尚单品在京首发;比利时高级珠宝“OLAFF限时精品店”推出传世系列珠宝。全力打造“首秀京城”全媒体平台,已推介fudi仓储会员店等品牌首店、旗舰店50余家,发放首店打卡礼包10万个,多渠道多维度助力品牌“出圈”,上半年落地北京首店预计将达到400家。

跨界联动,“解锁”夜京城新玩法

“北京消费季•夜京城”系列活动全市多商圈联动,鼓励商家延时经营,推出70余场夜京城主题活动,打造夜间多元消费新场景。联动抖音平台发起的“DOU来夜京城”话题,累计播放量超过8500万次。首场“夜京城穿越城市跑”在簋街开启,跨界联动胡大饭馆等20余家品牌商家发放共1万张优惠券,带动簋街客流量同比增长60%。北京欢乐谷推出《天光夜谭》夜间演出,接待游客50万人次,营业收入近9000万元,“五一”期间创下1000万元历史单日营收最高记录。华熙LIVE•五棵松开启“京‘熙’文化节”等系列活动,带动五棵松商圈客流同比增长45.5%。中粮•祥云小镇推出“奇食妙享”万国小食街系列主题活动,销售额同比增长34.5%。合生麒麟新天地举办夜行地图夜间市集,日均客流量3.4万人次。

线上线下集中发力,激发消费新活力

线上消费持续火热。全市电商企业积极参与第三届全国双品网购节,超16万品牌、近18万家店铺实现销售额过590亿元。第二届“北京网络直播大赛”集结全市新消费品牌、老字号品牌、产业园区等相关企业,通过直播带货、云探店形式开展系列活动,老字号企业同仁堂、张一元、稻香村销售额同比分别增长56.2%、32.4%和13%。线下消费持续向好。4月28日-6月6日,百货业零售额同比增长25.9%;重点商品保持较高增长,重点金银珠宝类、手机通讯类销售企业实现同比增长28.7%、17.1%;支付端显示,家居类和汽车类商品消费分别增长20.1%、13.1%。

主题活动精彩纷呈,布局消费新热点

“北京消费季•国潮京品节”开设首农、超市发、京东、王府井等专场活动,力推国潮品牌,王府井、前门大街国潮市集日均客流同比翻番,美团“老字号嘉年华”带动老字号餐厅交易额同比增长149.4%。“北京消费季•亲子节”联动200余家品牌企业、2000多家门店,通过主题市集、红人直播、跨界合作等多种形式,举办超百场亲子活动,助推“六一”消费热潮,为家庭亲子消费提供多样化选择,期间乐多港万达广场、奇幻乐园、万豪酒店接待消费者超20万人次,销售额突破1000万元;中粮•祥云小镇启动“带娃遛一夏”活动,4天销售额超1600万元,客流达20万人次;枫蓝国际购物中心销售额同比上涨65.1%。第五届中国京菜美食文化节,3000余家京菜餐厅联动促销,直播推介吸引百万人次线上观看。“北京消费季•国潮餐企星厨秀”,7大餐饮品牌、12位星厨献艺40多道非遗特色美馔。全聚德、功德福、烤肉季销售额同比分别增长2.7倍、2.4倍和2倍,第三方数据显示,4月28日-6月6日,北京地区线上餐饮交易额、交易单同比分别增长65.5%、63%,夜间餐饮交易额同比增长73%。

服务消费热度持续提升,提质扩容步伐加快

电影市场在“五一档”带动下实现年内第二票房高峰,灯塔专业版数据显示,5月北京实现票房收入2.4亿元(含服务费),环比上月增长104.3%,较2019年同期增长4.3%。银联大数据显示,4月28日-6月6日,北京服务消费金额同比增长39.5%,其中居民服务及教育类消费增速显著,分别增长67.5%、62.9%。京东“美好生活季”系列促销活动带动本地郊游、文化娱乐等休闲消费较平日增长约5倍。美团“吃住行游娱学”多场主题活动,带动平台北京地区旅游(门票)、休闲娱乐消费额同比分别增长160.9%、564.4%。

全市多点开花,区域活动有特色

东城区“故宫以东•城市盲盒”实体数字沉浸体验空间、朝阳区蓝色港湾城市露营市集、海淀区“悦动海淀”灯光秀、丰台区世界公园“古蜀三星堆文明灯光节”、通州区“夏日无界•电竞嘉年华”首届王者荣耀争霸赛、平谷区首届“金海休闲嘉年华”、怀柔区慕田峪长城“慕•创未来”旅游推介、密云区“生态马拉松市集”、延庆区世园公园“北京草莓音乐节”等区域活动火热开展、亮点纷呈,满足新消费需求。4月28日-6月6日,中关村、王府井、三里屯、CBD商圈客流量增速分别达到1倍、63.5%、67.2%和40.2%。据支付宝数据,4月28日至5月31日,全市快消和商圈线下消费场景,交易笔数环比上涨15%和20%,百货场景相较去年同比增长2倍以上,活动效果明显。

下一阶段,北京消费季将围绕“五新”板块,开展智能消费节、信息消费节、文化旅游节、体育消费节等活动300余项,全面开启夏日消费福利。

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