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2021年全国消费促进月活动简报 第55期

重点企业积极参与2021年全国消费促进月

各重点企业、平台、金融机构积极参与2021年全国消费促进月,结合劳动节、母亲节、520情人节,通过价格直降、折扣、满减、秒杀等多种形式,以节兴商、以节聚势、以节兴市,取得积极成效。一是销售额实现较快增长。多点5月份全平台线上线下销售额突破62亿元,同比增长145%;订单量突破6326万单,同比增长90%。二是企业客流量和访问量增长迅速。消费促进月期间,苏宁易购线下门店客流同比增长212%。抖音55潮购季活动直播间开播总时长达2282万小时,看播用户量达141.1亿人次,互动点赞次数达282.8亿。滴滴出行“五一”期间用户打车出行量较2019年同期上涨30%。三是发放消费券和补贴,带动消费回暖。拼多多预计发放35亿元消费补贴,预计带动线上线下销售近200亿元。中国联通发放各类消费券和补贴8.03亿元,惠及用户近千万人次,带动消费25.5亿元。达达集团旗下京东到家平台参与商家超10万,发放消费券13.5亿元。

助力国货崛起和乡村振兴 倡导绿色可持续消费

顺应国潮时尚,扶持中国品牌。美团线上设置“老字号嘉年华”活动专区,线下与地方老字号集中街区合作,通过直播探店、直播带货等方式促销。阿里与武汉市人民政府联合举办“天猫老字号新国货花车巡游”;开展老字号“拓新计划”,联合百大国货品牌开展“天猫510新国货大赏”活动;联合颐和园打造“百年新味颐和佳宴”,1300万人次观看特色美食直播。网易严选“严选”超2万个“中国制造”好货,推出“良心国货”栏目。京东推出美好生活季“国潮京品”专场、“国货崛起正当时”品质国货线上活动。抖音电商上线“抖in新国货美妆周”活动。

助力乡村振兴,发展下沉市场。阿里在江西启动“电商助农兴赣”活动,农户可领取人均2000元的分期免息额度,购买农资;搭建专场页面,开展助农专场直播,页面浏览超过10亿次,江西特色农产品成交额超过3000万元。美团启动“农鲜直采”计划,精选2000余种特色农产品,通过“云品出滇”“黔货出山”“桂品出乡”等线上专区,从原产地销往全国;推出“优选好货”活动,针对农村市场消费者,联合优质商家开展促销活动。抖音电商推出“富域计划”,挖掘各地特色好物,通过兴趣电商形式,为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助掌握短视频和直播技能,助力地方经济发展和乡村振兴。

发展新模式业态,提升促销效能。各重点企业普遍采用直播等新业态,加强线上线下融合,精准触达消费者。达达集团旗下京东到家平台开展本地直播秀活动,为消费者提供“直播购物1小时达”新型购物体验。京东旗下京喜平台推出产业带“厂直优品”活动,精选近200款深圳优质商品,打造“深圳优选”特色专场,通过工厂直供、产地直发模式,为消费者提供低价好货,为工厂型品牌企业提供营销支持。抖音电商推出“抖音全民好书计划”,通过“话题挑战+短视频道具贴纸+直播+线下100家书店图书馆曝光”等形式,邀请知名作家做客,仅世界读书日一日售出图书75万本。

鼓励文明餐饮,倡导绿色消费。美团积极响应落实“厉行节约,设置文明餐饮、绿色消费专区,倡导绿色、节约的消费理念,鼓励外卖餐饮企业遵照《外卖餐品信息描述规范》规定,促进消费者合理点餐、明白消费、避免浪费。拼多多成立绿色消费包装电商联盟,与平台商户签订电商绿色消费包装倡议书,动员商户使用绿色环保包装电商联盟,与平台商户签订电商绿色消费包装倡议书,动员商户使用绿色环保包装材料;联合中国人保财险为促销商品推出“正品险”,提供“假一赔十”保障。

家电、旅游、生活服务消费增长迅速

一是家电类消费。智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流,农村家电消费势头持续强劲,下沉市场消费规模不断扩大。苏宁易购数据显示,5月份其高端家电销量同比增长157%,其中,智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等家装产品销量同比增长179%;以旧换新订单量增长180%;县镇、农村市场家电订单量同比增长2.5倍以上;补偿性返乡热推升3-6线市场家装销量同比增长274%。

二是旅游类消费。“五一”期间,旅游消费呈爆炸式增长态势。阿里飞猪平台数据显示,其门票和酒店预订同比增长分别超420%和200%,租车量同比增长超10倍。长距离出行趋火爆,“拖家带口”成主流。据京东出行数据,出游人群大部分选择长距离、跨省游,其中家庭游、拖家带口踏青游盛况空前。传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都等地依然火爆,以北京、延安、遵义为代表的红色景点急交通线路是今年查询和下单的大热门。阿里数据也显示,95后成为出游主力,00后红色旅游预订量同比增长超320%。拥抱大自然的乡村民宿和高星级度假酒店成住宿热选。据阿里飞猪平台数据,“五一”乡村民宿预订量同比增长超220%,增速超过酒店;高星级酒店的平均消费金额同比增长30%。

三是生活服务类。阿里本地生活数据显示,5月1-3日,其外卖订单量同步增长显著,为近五年最高,尤其以酒店、景区等区域为代表,外卖需求翻倍增长。“五一”期间,农家菜外卖增长11倍,母婴用品、药品、日用品等临时外卖需求,小龙虾、螺蛳粉等热门宵夜订单量也均增长两倍以上。线下生活服务类消费同比增长近4倍,其中玩乐类项目消费额同比增长超10倍。

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