一、全市消费市场运行特点
疫情防控稳定形势日益巩固，社会生产生活基本恢复正常，“2021北京消费季”持续活跃市场氛围，上半年北京市消费市场复苏稳健。据市统计局数据，1-6月，全市市场总消费额同比增长22.1%，较1-5月下降0.7个百分点，较2019年同期增长6.2%，两年平均增长3.0%。其中，服务性消费同比增长23.1%，较1-5月提高0.7个百分点，较2019年同期增长10.7%，两年平均增长5.2%；实现社零总额7227.5亿元，同比增长21%，较1-5月下降2.3个百分点，较2019年同期增长1.3%，两年平均增长0.6%。
一是线上消费保持较快增长。“互联网+”、社区团购等新模式发展迅速，数字赋能持续增强，上半年，全市实现网上零售额2414.6亿元，同比增长24.6%，两年平均增长25.2%，占全市社零总额的比重为33.4%，占比高于2019年同期11.4个百分点,拉动社零总额增长8个百分点。在线体育、在线娱乐等较2019年实现1倍以上增长。
二是实体消费复苏较快。随着社会生活场景逐步恢复正常，及去年同期基数较低因素，线下消费大幅反弹。上半年，餐饮收入561.2亿元，同比增长68%，高于全国19.4个百分点；家居建材商店、购物中心、百货店、专卖店和专业店等业态分别同比增长，61.5%、56.4%、49.8%、46%和29.8%。
三是多样化、品质化消费升级趋势明显。“亲子消费”“她消费”、“宅消费”、“二次元消费”、“银发消费”等多主题多层次消费需求显现，泡泡玛特上半年电商营收同比增长近2倍，天猫旗舰店的复购率达到了40%。上半年，金银珠宝、饮料、服装类、汽车和通讯器材等商品消费分别同比增长65.6%、54.1%、52.2%、31.6%和31.3%；文娱、教育、通信和交通类服务消费分别同比增长50.7%、29.5%、29.4%和27.1%。据第三方5月调查显示，超75%的受访者表示愿意为更好的产品买单。
四是国潮消费渐受青睐。随着我国科技制造和原创设计不断进步，国产消费品品质持续提升，国潮品牌渐受青睐。服饰类的李宁、回力等品牌营收高企，上半年，李宁收入同比增长超过60%。据京东大数据显示，2020年双11期间，京东平台成交额排名前三（华为、小米、海尔）和成交量排名前三（蒙牛、伊利、苏泊尔）的均为国货品牌，稻香村、东来顺等205个老字号品牌成交额翻番。
五是中心城区复苏领先远郊区。中心城区（东城等六个区）社零总额增速21.2%，高于全市0.2个百分点；生态涵养区（门头沟等5个区）社零总额增速18.3%，低于全市2.7个百分点。与全国乡村恢复慢于城镇趋势基本一致。
二、主要工作举措及成效
一是积极培育创建国际消费中心城市。强化顶层设计，7月19日，商务部王文涛部长召开工作推进会，宣布国务院批准在北京等五个城市率先培育建设国际消费中心城市，赋予城市新功能定位，提出新的更高要求。7月24日，在商务部大力支持下，我市召开部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会，蔡奇书记、王文涛部长、陈吉宁市长对本市建设工作作出全面部署。加强工作统筹，全市成立市领导牵头的“一办十组”专班工作机制，构建“2+3+5”工作推进模式（“2”即市区两级专班；“3”即周调度、周调研、周简报，月部署、月台账、月监测，全媒体宣传推广三个机制；“5”即重点任务、重点项目、创新政策、服务企业和促消费活动五个清单），推动培育建设各项工作有序运行。下一步，将按照商务部总体要求，高标准编制本市实施方案，向商务部备案后组织实施。
二是推动商务领域城市更新，打造消费新地标。持续实施传统商圈改造三年行动计划和传统商场“一店一策”升级改造工作方案，首批22个传统商圈已有王府井、CBD、回龙观龙域、八达岭等9个商圈完成改造；15家传统商场中已有长安商场、甘家口大厦、菜市口百货等8家基本完成改造提升。环球主题公园一期项目已进入运营测试阶段，已具备全园区退税条件；“天宁一号”文化科技创新园一期已完成，二期立项中。西单更新场、首创龙湖丽泽天街4月对外营业，前门大街“书香世业”文化主题街区创新融入文化IP。
三是大力发展首店首发经济。优化升级首店申报指南，加大首店项目支持力度。市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，对符合条件的首店、旗舰店的租金、装修费、活动费用给予补贴支持，并对引进首店的企业给予奖励。点对点精准服务，加强首店政策宣传。深入王府井、三里屯、国贸、龙湖天街、北投爱琴海等首店密集商圈，面向观夏中国首店、fudi仓储会员店等180余家企业主体，进行政策宣贯解读。上半年全市首店呈爆发式增长。据选址中国数据，共有434家首店落地北京，是去年全年的2.4倍。从类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国（内地）首店32家，北京首店397家；从品牌属地看，中国品牌360家，占比约83%，国际品牌74家，占比近17%；从业态分布看，餐饮业态占比46%，零售业态占比31%，休闲娱乐、生活服务、儿童培训等业态合计占比约22%。
四是多业态多渠道联动，打响“北京消费季”活动品牌。在商务部大力支持下，“2021北京消费季”于4月28日启动，持续到年底。按照“1+5+8+N”框架（即：举办1场启动活动，围绕“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块，覆盖购物、时尚、信息、美食、文化、旅游、体育和智能等8大消费领域），加大组织力度。启动以来，累计开展首发节、文化旅游节、亲子节、国潮京品节、网络直播大赛、夜京城、玩转京城美食、信息消费节等商旅文体系列活动2000余项，企业自主发放消费补贴超150亿元。截至8月1日，重点监测企业销售额较2019年同期增长11.8%；全市52个重点商圈客流量同比增长50.3%。。
五是多措并举助力新消费品牌孵化。制定出台新消费品牌孵化政策措施，在东城、朝阳等区进行试点，目前，南阳共享际、王府井19号府、红桥市场、郎园Station等新消费品牌孵化基地已正式挂牌运营，聚焦文化和创意类品牌，在孵品牌30多个。持续为新消费品牌赋能，组织元气森林等新品牌参加首届消博会和“2021北京网络直播大赛”；助力Ubras在成熟商圈复制推广，已新开丽泽天街店、西单更新场店，王府井和国贸店正在筹备中。
六是优化提升消费环境。会同公安、城管等相关部门，优化促消费活动监管流程，推进店铺招牌和户外广告设置、商家外摆经营等监管服务创新，持续优化商圈消费环境。市市场监管部门优化审批流程，遵循“机构改革，服务融合”理念推进“证照联办”改革，围绕食品审批高频事项，实现营业执照与食品经营相关许可“一次填报、并联审批、一次办结”，最大限度减少企业办理次数，降低企业交易成本。
