2023年以来，广东省在持续打造“粤消费 粤精彩”省级消费品牌基础上，组织地市实施“一城一节一IP”行动，引导21个地级市深挖地域特色、深耕城市IP、打造城市消费节，形成了“1+21”促消费节日品牌矩阵，活动覆盖全域、贯穿全年，营造出火热的消费氛围，有力提振了居民消费信心。“一城一节一IP”行动开展以来，共举办11场省级促消费活动、368场市级主题活动，超1300多场次，参与企业6.9万余家，线上线下参与人次多达4.5亿人次。
一、周密部署，精心设计城市节日品牌
制定《打造广东“粤消费 粤精彩”1+21城市促消费节日品牌矩阵行动方案》，指导各地市结合产业、文化、地域等特色，按照一个城市配套“一个主题消费节日+一个典型消费IP”的思路启动消费节创建工作。21个地市商务部门积极联动宣传、网信、工信、文旅等多部门制定城市消费节品牌三年创建方案，选聘第三方专业机构开展总体策划，在节日名称、品牌标识上突出特色，围绕“味、游、享、宴、品、娱”等策划全年活动内容。
二、统一行动，赋能扩大宣传声势
举办以“粤品粤好”为主题的品牌消费节，全省各地统一开展亮牌行动，向社会公开发布城市消费节品牌名单。邀请省级汽车流通协会、电子商务协会、服装服饰协会、餐饮协会等主要消费行业协会代表，以及省主流新闻媒体参加品牌消费节启动仪式；借助商务部门官微及新媒体资源开展矩阵式、立体式宣传报道。在五一、中秋、国庆等重要节点，精选部分城市促消费活动典型案例进行宣传报道。五一期间，多家媒体专题宣传各地市主题特色活动情况。
三、擦亮IP，提振消费显成效
各地结合产业、文化、地域等特色，培育消费IP，厚植消费潜力，形成了鲜明的城市消费特色。广州以培育建设国际消费中心城市为牵引，重点打好国际牌，以“国际范·新花Young”为核心IP，发放“羊城欢乐购”消费券，形成“千家企业、万场活动、亿元优惠”消费浪潮。深圳打造“魅力深圳 乐享消费”消费IP，策划“深圳购物季”“首店生活节”“国货·潮品节”等精品活动，有效带旺了线下商圈人气。东莞深耕“乐购东莞”品牌IP，全年投入促消费资金超亿元。
