山东精心谋划、创新开展“购在中国”系列活动，通过政策引导、活动联动、场景创新，构建起“省级统筹、聚焦重点、全域联动、深入基层”的促消费活动格局，为全省社会消费品零售总额持续稳定增长提供了有力支撑。1—6月，社会消费品零售总额增长5.6%。

一、省级统筹推动，构建全域活动框架。省商务厅等6部门密切配合，结合山东实际，联合印发“购在中国·山水圣人飨宾朋”系列活动方案，作为山东落实“购在中国”活动的“总抓手”，全省消费促进工作的“重头戏”，聚焦“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大领域，强化“政策+活动”双轮驱动，指导全省16市围绕消费品以旧换新、离境退税、健康消费等领域，推出43项重点活动，持续开展好“百县千企万店”促消费活动，力争做到“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。上半年，全省累计举办促消费活动近4000场。

二、重点城市示范，创新打造消费引擎。在“购在中国·山水圣人飨宾朋”活动总体框架下，聚焦场景落地，山东2025活力之夏消费季围绕“幸福银龄颐养山海、花样少年逐梦古今、美满家庭焕新生活、四海高朋畅GO齐鲁、美丽乡村自在田野”推出100项重点活动。在烟台举办启动活动，以“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”城市消费IP为引领，以赛事、演唱会、夜间经济、文化旅游等多元消费业态为载体，同步举办“2025山东活力之夏消费季”和2025葡萄酒旅游大会，组织全市38家金融机构统筹资金1500万元，联合商家对重点消费领域进行全场景覆盖，打造“双活动协同引流、政策金融双支撑”良好生态，探索出“城市IP+多元业态”的创新路径，催红催热“购在中国”。

三、全省商旅联动，深挖文旅消费潜力。在德州启动覆盖全省、贯穿全季的“购在中国·精彩旅游山东行”活动，深入落实“购在中国”关于“精彩旅游”的工作部署。商务、文旅等部门以“精彩旅游”和“活力消费”为双引擎，开展“走遍家乡省内游”、发起“山海河泉来鲁游”、吸引“海外宾客入境游”，通过策划特色旅游线路、发布文旅消费大礼包、广泛开展商文旅展销活动、指导各市编制并动态更新消费指南等举措，让广大消费者深度了解“好客山东”的热情、“好品山东”的丰饶。

四、政策深度下沉，扩大焕新消费覆盖面。策划组织“1+3+16+N”消费品以旧换新活动，聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”、3C换“代”、电动自行车换“安全”等具体内容，举办1场启动活动，深入全省乡村、社区、政企单位3个领域，16市协同联动，开展N场消费品以旧换新活动，形成“串珠成链、集链成群”的活动规模效应，进一步提升政策的影响力，激发消费者“焕新”意愿，推动消费品以旧换新向纵深开展。